Spot radio spot vidéo Motion Design
Ozanam: spot radio et vidéo en motion design pour diffusion en TV.
La pub radio
Le spot publicitaire est un élément clé de la réussite d’une campagne de communication. Il véhicule non seulement un message, mais aussi l’univers de l’annonceur à travers les images que suscitent les timbres de voix, la musique, l’ambiance sonore, les bruitages… La radio est un média qui laisse place à la créativité et à l’originalité. Les possibilités offertes aux annonceurs sont donc multiples. L’assurance pour ces derniers d’être entendus et de marquer les esprits des auditeurs ! La force de la radio, c’est qu’elle n’a pas d’images.
Un vocabulaire simple.
Le message ne dure pas longtemps. En général, il n’est répété qu’une fois par heure. Des messages trop longs ennuient très vite et trop de messages qui se succèdent sans variété font fuir les auditeurs. Il doit ainsi être facilement et immédiatement compris des auditeurs. Ce qui suppose qu’il ne comprenne qu’une information et ne s’adresse qu’à un segment de clientèle en même temps. Le vocabulaire doit donc rester simple et éviter le jargon technique.
Une voix professionnelle
Un spot radio et vidéo doit attirer l’attention de son auditoire par un ton étudié. Ce peut être un ton humoristique, emphatique ou grave. La voix véhicule naturellement une image et celle véhiculée par un « speaker » non aguerri est souvent peu agréable. Il vaut donc mieux confier la narration du message à un professionnel, car c’est un métier. La diction sera naturellement claire et séduisante. On parle alors de voix de radio.
Enrichir l’univers sonore
C’est à ce niveau qu’il faut faire preuve de beaucoup de créativité et d’originalité. Une ambiance réussie est capable de recréer, à elle seule, l’univers d’une marque. Au contraire d’une publicité basée sur une image qui montre et ne laisse aucune place à l’imagination (tout est défini, présenté, cadré…), la publicité radio stimule l’imagination de l’auditeur par :
– les bruitages, elle suggère le décor,
– la musique, elle peut situer l’événement ou créer une ambiance,
– les voix, elle crée les personnages… (une voix ferme, assurée, alerte la raison, une voix vive, enjouée, dynamique attire l’attention, une voix douce, prenante, envoûtante, éveille les passions…)
Ainsi, auprès de chaque auditeur, le message sonore devient « visible »! Ces éléments sont importants. Ils constituent autant de signes de reconnaissance. Et cela retient l’attention de tout auditeur dans l’attente, plus ou moins consciente, d’un tel service. Ne reste plus alors qu’à lui indiquer de quoi il s’agit et à l’inciter à se rendre sur le site web de l’entreprise convertir le contact. L’omniprésence fait de la radio un média particulier qui mérite toute l’attention des annonceurs et un traitement professionnel.
La musique (ou les illustrations sonores) devra / devront être choisie (s) avec minutie. En effet, cela permet de donner un ton, une ambiance au message et permet également de travailler la répétition : si une virgule musicale de 3 secondes est diffusée plusieurs fois durant un spot; c’est moins gênant que répéter plusieurs fois un texte narratif! Enfin, si une musique est bien mémorisable, elle permettra aux auditeurs de reconnaître tout de suite l’annonceur.
La pub vidéo
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